东方甄选高激励背后的留人焦虑

新东方在线正式更名“东方甄选”刚刚满月，其就向154名员工实施超过8.83亿港元的股权激励。走红之后的东方甄选，不仅股价频繁坐上过山车，还曾因产品质量问题登上热搜。尽管光环之下，这些都被看作是“瑕疵”，但“留人焦虑”却是东方甄选一直以来需要解决的。

(相关资料图)

董宇辉有多少未明

东方甄选披露公告显示，东方甄选共向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。其中，俞敏洪、孙东旭和尹强三位高管分别获得150万股、300万股和60万股的股权奖励。按照东方甄选4月11日收盘价29港元/股计算，三人获得的股票市值分别为4350万港元、8700万港元和1740万港元。

除上述三人外，另有151名东方甄选员工获得共计2535.9万股的股份奖励，当天市值超过7亿港元，每位被奖励的员工平均可获得市值487万港元（约合人民币427万元）的东方甄选股票。

奖励消息传出后，东方甄选知名主播董宇辉是否也在奖励名单中引发关注。从现有公告来看，除高管外，东方甄选暂未披露获得股份奖励的具体员工名单。但董宇辉曾在今年2月的一场直播中回应自己的待遇问题，“给我的薪酬我觉得非常高了，而且在集团内是高管级别的待遇”。同时，董宇辉还透露公司给自己发了股份，“不止一股，还挺多的”。

为了解本次股份奖励的更多信息，北京商报记者联系了东方甄选。对此，东方甄选回应表示以上市公司披露信息为准，公司目前没有更多可披露信息。

根据公告，东方甄选奖励的股份分三年归属，每年归属授出股份奖励总数的20%至50%。这一方式背后，不难看出东方甄选的“留人焦虑”，想通过股权激励的方式留住更多人才。

东方甄选最新财报显示，截至2022年11月30日，东方甄选共有员工1670人，包括1260名全职员工及410名兼职员工。从此次股份奖励的比例来看，约有十分之一的员工拿到了奖励。截至4月12日港股收盘，东方甄选股价报29.15港元/股，收涨0.52%。

直播之外，更好的路在哪

回溯东方甄选的出圈爆火，从去年6月至今仅有10个月左右的时间。东方甄选2023中期报告显示，在截至2022年11月30日的6个月内，东方甄选实现营收20.8亿元，较上年同期增长262.7%，净利润达5.85亿元，同比增长207.6%。同时，报告期内东方甄选在线商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音上已付订单数量达到7020万单。

作为最早一批尝试直播带货的教育企业，不管是业务还是名称，东方甄选都已完成从教育到电商的转型。据财报披露，东方甄选从线上教育向自营产品及电商直播战略转型，已取得重大进展，这也是公司利润快速增长的来源。

3月10日，新东方在线在港交所发布公告称，自3月14日起，公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”。

“东方甄选的标签是知识带货，和普通的直播带货存在差异，一部分东方甄选的受众也是在为情怀买单。”指明灯智库创始人吕森林在接受北京商报记者采访时表示，“业界对东方甄选直播业务的长期持续性态度不一，有支持的声音也有质疑的声音，但目前来看，业务的发展情况还算乐观。”

由教育转身电商，考验东方甄选的是持续的运营能力、供应链能力及售后保障能力。

今年“3·15”期间，东方甄选曾因“养殖虾当野生虾卖”登上热搜。对此，东方甄选先后多次道歉，并发布《致客户的一封信》说明情况，目前该内容仍可在官网首页找到。在吕森林看来，参照新东方和俞敏洪的个人风格，东方甄选存在找到更好模式的可能。“总体我还是比较看好东方甄选的发展。”而爆火破圈不足一年的东方甄选未来又将有何表现，还需静待时间的答案。

北京商报记者 赵博宇

关键词：